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蘑菇街比稀释员工选择更致命

    陈琦,经历过突如其来的兴衰,急需大胜。2010年3月,刚刚离开阿里的陈琦发了一条信息:“寻找创业种子队的成员”。八年后,愤怒的无助的员工形容陈琦为“技术讨论和绘图的产品经理”,这与“与华尔街的狼说笑的资本家”一词相对应。这两种身份由上市公司分开。蘑菇街于2018年12月6日在纽约证券交易所正式上市。但是,这种沮丧情绪已经在蘑菇街蔓延了一个多星期,从向SEC提交补充IPO文件开始。根据文件,每条蘑菇街的美国存托凭证代表25股A类普通股。此外,蘑菇街股票的发行价是14美元。这意味着早期员工持有的选择权已经被大大稀释了。通常,员工手中的期权价值等于转换成ADS股票并乘以股票价格的期权数量。此外,还应取消经营成本和所得税。后两者几乎是确定的,影响期权的价值。一个是公司上市后的股价,另一个是A级普通股与ADS的兑换率。上一家公司因为稀释期权而受到老手们的批评,是优酷,几年前它把18股A级普通股换成了1股ADS。老员工的不满情绪在蘑菇街5天内继续爆发。ET列表。当时,蘑菇街的股价徘徊在14美元的发行价之下。他们盯着股票软件,看着手中的期权轻微缩水。“对陈琦和决策者感到失望。”一位资深蘑菇街员工在一个匿名的工作场所社区中说。他还记得,当他进入公司时,人力资源部曾答应给他每股10美元的期权价格。但是世界已经改变了。如果发行价为14美元,持有50000种股票期权的老员工最终的账面价值可能略高于10万元,这仅相当于许多网民的年度奖金。12月24日晚,蘑菇街CEO陈琦在朋友圈里回答说,他“无聊”,“我只对客户、股东每股利益、员工成长负责,我不必对任何人的财富自由期望负责”。有些人还记得,陈琦曾经在脑海里回答过一个问题:“你如何评价蘑菇街上所有人对苹果电脑的改变?”六年前,陈琦给出了答案:“我只能说你多想一点,只是工具。”如果员工必须使用3000元的个人电脑来保证产品体验,这是不合理的,对吗?员工喜欢环境,我们会努力提供,他们快乐的用户也会快乐。估值暴跌:“当一家公司上市时,期权将被稀释。”但是,之所以讨论蘑菇街的选择权稀释,主要是因为蘑菇街的一些员工来自阿里。电子商务战略家李成东对中国企业家说。对比使损失更彻底。淘宝的创始人陈琦已经工作六年了。公司总部设在杭州,阿里也在。早期,淘宝的主要业务是导购模式,与淘宝有着很强的业务关系。后来,公司将垂直电子商务和Ali改造成具有相同类型的业务。这两者之间的种种联系必然使阿里成为蘑菇街的重要人才库。如果你在蘑菇街打开一些老员工的简历,你会发现他们具有相同的职业背景,首先是阿里,然后是蘑菇街。多年前在蘑菇街工作的一位猎头对中国企业家说,2015年前的蘑菇街是杭州一个崭新的、有吸引力的电子商务企业。对于员工来说,一个表明公司未来无限的可能性的例子是,在2015年中期,蘑菇街将2014年12月31日之前加入公司的所有员工的工资提高了50%。麦晋桁之后,加薪让员工更加坚定了“陈琦是个好老板”的决心。非常开心,但不是最开心的,因为公司将来一定会得到更多的。”蘑菇街前端工程师在涨工资后评论道。另一部分吸引力来自蘑菇街提供的选择。在这方面,蘑菇街并不吝啬。这些从业者之间的另一个相似之处是,他们听说过很多关于他们周围人的故事:阿里在2014年上市,使得早期雇员在股票禁令解除后能够获得他们生活中最大的财富。在流传的故事中,这些财富至少是杭州的一套房子,但更令人羡慕的是金融自由。陈琦几乎成了这些故事的主角之一。2004年加入淘宝网的陈琦,拥有许多淘宝选项。为了获得风险投资,2010年,他和浙江大学的同学魏一波卖掉了一栋房子,获得了150万元。他还以几百万元的低价出售了淘宝期权。这是许多人无法做出的决定。创业、选择股票、等待公司上市,是这一代人的理想选择,蘑菇街的老员工也不例外。Mushroom Street公布了其估值,在2014年获得超过2亿美元的C轮融资时,估值为10亿美元,在2015年底获得超过2亿美元的D轮融资时,估值为20亿美元。员工们已经悄悄地评估了他们手中的期权,公司估值的正常增长率和资本市场对新创企业的容忍度。但是这里的情况改变了。无可争辩的事实是,与更广泛的竞争对手相比,蘑菇街的发展已经受到几个职位的冲击。估价可以证明。按照2018年12月24日的收盘价,蘑菇街的市场价值不到20亿美元。这与三年前它在一级市场的估值不相称,而三年前它完全省略了2016年1月发生的行业并购案,当时Bea.的估值接近10亿美元。2018年4月13日,彭博社的一位消息人士说,Bea.正在与几家投资银行商谈在美国进行IPO,估值约为40亿美元。但是市场已经急剧下滑。老员工未能获得预期收入的主要原因是公司三年后估值没有上升或下降。外人看得很清楚,更不用说内部员工了。但对于25:1的合资企业,他们仍然感到不安。毕竟,陈琦曾经说过:“我希望蘑菇街的所有员工都能赚钱、长大、快乐地工作。”突破性失败了:“这次合并没有产生结果。”李成东在谈到2016年初的交易时说。蘑菇街的一位前雇员告诉中国企业家,在蘑菇街美容联合集团和美容谈话公司成立后不久,公司裁员,主要针对北京的美容谈话小组。虽然蘑菇街调整业务并不罕见,但这种涉及两家公司的调整仍然损害了其活力。两家公司合并后,人力成本急剧增加,同时也扰乱了业务发展的步伐,迫使主要精力集中在团队的整合上。李成东的分析。陈琦是该团队的领导人,他直接实施了蘑菇街与美容理论合并的单一CEO制度。陈琦是最后一个被遗忘的人。新经济100强创始人兼首席执行官李志刚在《蘑菇街为什么会完美融合》一书中。张蓁曾在IDG资本期间参与蘑菇街B轮融资,是高荣资本的创始合伙人,曾对陈琦的“战略结构、灵活性、内在刚性和强心”发表过评论。在淘宝选择出售房屋和开办业务的早期阶段,有很多人全心全意地投入其中,但是这个特点最明显的表现似乎就是不断的商业尝试和调整。与许多公司商业模式的小修不同,陈琦和蘑菇街经历了几次战略转变。在陈琦的职业生涯中,换路似乎并不少见。陈琦宣布招聘上述人员时涉及的创业项目实际上是转头网。它的模式是,如果社区产品使用Rodou网络的解决方案,淘宝将由社区订购,社区将得到服务佣金。但几个月后,陈琦发现产品的转化率很低,开始打造蘑菇街;在淘宝封锁蘑菇街后,一个购物指南网站开始成为一个垂直的电子商务平台;在接下来的几年里,蘑菇街的商业路线继续频繁变化。根据蘑菇街以前的员工所说,随着业务流程的调整,他们的团队经常发生变化,并且大规模的组织重组也偶尔发生。这种变化甚至可以从公司外部感知到,这与公司未成形的业务模型有关。自从蘑菇街被定位为女性消费者以来,它已经步入了被竞争对手封锁的小巷。无论它选择哪个垂直市场,它都必然会遇到阿里及其竞争对手,他们已经取得了相当大的成功。一个有竞争力的创始人进入了结构良好的行业,这种结合可以解释蘑菇街频繁的转变。尤其是,它已经是一只价值数十亿美元、但无利可图的独角兽了。蘑菇街的前雇员说,2016年之后,公司的目标是抓住利润,比如增加商家的佣金比例,增加搜索广告,以及大力推广自营商店。除了原来的生意,陈琪还在寻找新的生命线。2016年3月,蘑菇街直播业务。在一篇题为“左许一荣,右陈琪”的文章中,威信的公名“右果子狸左邻”提到,是陈琪拍桌子才决定做现场直播。同时,文章还提到了陈琦最后一次不顾公众的反对做出决定:陈琦决定改变蘑菇街的应用程序,以人为中心,而不是以物为中心。有些人反对。陈琦镇压了所有反对意见,让100多人孤立发展。从这两个细节中,我们可以看出陈琦的决定性力量。2017年7月,蘑菇街推出了“视频购买”功能,增加了简短的视频解释。同年,蘑菇街还在人工智能领域辛勤工作,成立了搭配研究所,为用户提供搭配解决方案。2018年初,蘑菇街的主题是Wechat。由于隶属于腾讯,蘑菇街在小程序上有许多“特权”。部分电子商务游戏功能,微信小程序团队将给蘑菇街优先内部测试机会,如电子商务直播、社会演绎等。在社会电子商务的道路上,2018年1月,京东和美容联合集团成立了一家合资公司,合作开展微选,在Wechat的“发现”页面上,以“购物”为入口,建立了一个新的电子商务平台。不难发现,蘑菇街的新业务与互联网热点密切相关。陈琦一直试图把这种新模式移植到蘑菇街的可能性中。然而,根据招股说明书中披露的数据,至少到2018年9月底,蘑菇街仍未能扭转平台交通萎缩和用户流失的下降趋势,尽管蘑菇街似乎不断推出新车型。一位曾在蘑菇街做过短暂工作的猎头告诉中国企业家,2018年杭州的许多应聘者都不愿意在蘑菇街工作。他们认为蘑菇街在走下坡路。蘑菇街是电子商务领域的典范。它总是回答来自外部的问题:在阿里、京东和女性垂直电子商务(如唯物主义俱乐部)的市场里,你的生活空间在哪里?到2018年底,蘑菇街仍处于尴尬的境地:它未能前进,反而失去了市场。支持数据是蘑菇街MAU(活用户月数)、活跃买家和总收入几乎停滞不前。根据招股说明书,截至2017年9月30日,蘑菇街共有6,200万MAU和3,170万活跃买家,但一年后,数据显示,截至2018年9月30日的一年,共有6,260万MAU和3,280万活跃买家。收入数据也显示出类似的曲线。截至2017年3月31日和2018年3月31日,蘑菇街的总收入分别为10.09亿元和9732亿元。蘑菇街总收入下降,截至2017年9月30日、截至2018年9月30日的6个月内,蘑菇街总收入分别为4.804亿元和4.895亿元。在许多核心数据增长停滞的情况下,蘑菇街仍然无法找到自己的盈利模式。蘑菇街上市前的最新数据显示,截至2018年9月30日,蘑菇街在六个月内的净亏损为3.033亿元。在现金流量方面,蘑菇街的现金和现金等价物是8.915亿元,比去年同期减少了27%。电子商务研究中心主任曹磊认为,目前蘑菇街的现金流状况很难维持平台运营很长时间,公司运营的现金流仍然大量外流。除了目前一级市场融资困难之外,蘑菇街别无选择,只能上市。对蘑菇街和陈琦来说,这次成功上市是幸运的。在上市前几个月,蘑菇街再次调整了策略。在2018年8月发布的新版本的“蘑菇街应用程序”中,购物中心被放置在第三个屏幕上,并且内容的重要性被放大。在新版主页中,除了上述电子商务类别的导航外,其余三个内容部分为直播入口、时尚内容和红人社区。此外,APP的新版本还设置了“动态发布”按钮,以指导用户发布内容。这是蘑菇街改造的小红皮书。陈琦,一位产品经理,是一位关注竞争产品的CEO。早先,他经常在手机上看漂亮的字,后来又看小红书。关于蘑菇街未来发展的可能性,李成东认为,蘑菇街应该重新定位为营销和广告服务提供商。蘑菇街善于消遣,购物中心不是重点。至于直播业务,淘宝也在全力以赴。蘑菇街需要找到自己的优势。在经历了太多的方向之后,Mush.Street急需一个成功来证明,即使女性垂直电子商务渠道被竞争对手严密保护,这家成立了八年的公司仍然有蓬勃发展的潜力。

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苹果伪装降价:促销与焦虑

    焦点分析|苹果变相降价:焦虑与挽回面子的促销|编辑李振梁|韩红刚萍

    焦点分析|苹果降价伪装:促销与焦虑

    文|李振亮

    编辑|韩红刚

    苹果的新机会不再是新闻了。如何度过冬天是个问题。苹果一直在尝试各种措施来提高销量,最近一次是在中国进行权衡。

    最近,苹果公司宣布了一项权衡活动。到2019年1月31日,它将能够用旧手机购买今年的新手机:iPhone XR的替换价格为4399元,而iPhone XS的替换价格为6599元。今年9月,XR上市时,iPhone的官方价格为6499元,而iPhone的XS起价为8699元。也就是说,使用老式手机,消费者最多可以得到2100元。具体的折扣标准取决于打折iPhone的型号和状态。

    据报道,2015年购买的iPhone 6S(64G内存)现在可以扣735元。但这款新手机去年在苹果公司购买时只能扣除大约500元。一年多来,手机扣除价格上涨了近50%。可以看出,苹果正在伪装降价以刺激用户购买的欲望。

    iPhone贡献了苹果一半以上的收入,销售疲软将严重影响苹果的表现和市场价值。苹果需要尽可能提高新iPhone的销量。

    此前,苹果还通过iOS系统更新弹出窗口信息向用户推广新iPhone,鼓励用户用新iPhone替换旧iPhone。这次行动引起了相当大的争议。与官方声明相比,这种子弹窗口消息可以更精确地推送到目标用户组,但是它让用户感到厌恶,因为苹果以前不会以这种方式推广新iPhone。

    在日本,苹果还授权运营商降低iPhone XR的价格,只要用户愿意指定套餐。根据日本运营商Docomo的计划,原价84800日元的iPhone XR加上之前的各种折扣,将低至39528宽恕电视剧_鑫椤资讯网日元。现在,根据新方案,它将打3至25920日元,或约1600元,只有原来的价格3%的折扣。

 &n房贷利率下调_广州大学教育学院网bsp;  这些伪装的促销活动反映了苹果的焦虑。对于像苹果这样的只生产高端电脑的公司来说,这种方法在某种程度上会降低其品牌形象,但是为了促进销售,苹果必须尝试一切可能的方法。

    受品牌定位限制,苹果在下一代新机器上市前不会正式降价。虽然iPhone产品线在适度降价后仍能取得高额利润,但会降低人们对iPhone的尊重度,这是对品牌形象和长期收入和利润的令人口渴的行为。

    这给苹果公司带来了一个问题,它不能像Android制造商那样简单、残忍地通过官方降价来促进清仓或销售保证。

    当用户不为产品付太多钱,或者由于其他原因刺激销售时,移动电话制造商通常努力提高成本-性能比。Android厂商有很多选择,可以直接降价。例如,在双11、618事件期间,Android厂商可以直接降价数百元。十月份,小米还借此机会庆祝小米8系列超过600万台的总装运,宣布小米8标准版的价格将降低200元。

    此外,为了刺激销售,安卓厂商还可以增加引擎的频率。今年12月,为了应对市场低迷和市场竞争,华美OV和一些二线厂商推出了一批新产品。即使产品失败,Android制造商也可以从他们的预备产品上多打一张牌。但苹果的单产品战略对苹果来说并不可行。苹果在秋季会议上通常只发布2-3款新车型。

    因此,无论从产品战略还是品牌形象来看,苹果都无法直接降价,也无法发布新产品来弥补不足。

    苹果只能在不损失股票的情况下进行促销,也就是说,以变相的形式降低价格。以这种方式,苹果的促销活动似乎有点扭曲。

    苹果官方网站的截图

    发布这一消息的苹果Twitter并没有以最直接、最直观的方式发布。取而代之的是,“iPhone XR能容纳多少功率?”本课题首先在大量篇幅中介绍了手机的配置和性能,然后在文章的末尾抛出“推广”消息。

    苹果Twitter公告宣布“降价”促销

    很难说这种形式的促销能起到多大的作用。

    今6501工程_北京中考录取分数线网天的苹果公司通过品牌吸引用户,通过产品与市场对话。在印度、非洲和其他市场购买力不足的前提下,苹果现在已经完全覆盖了主要的核心市场,几乎没有新的市场空间。产品本身和市场环境成为主要的影响因素。

    但是产品战略给苹果公司带来了很大的压力。一旦新的iPhone市场不买账,苹果的调整余地就远远小于Android的厂商。另外,市场的逆风、市场的衰退以及用户切换周期的延长都会影响手机的销售。导致美元走强的贸易战也将影响苹果在新兴市场的表现。

    然而,尽管苹果新产品的销量有所下降,但苹果平板电脑销量下降的程度并不像公众舆论那么糟糕。

    首先,苹果用户的忠诚度很高,再加上苹果产品的硬件和软件设计,市场上别无选择,这是对苹果最有风险的资本。

    第二,苹果也在增加新的运输渠道。11月,CNET报道苹果和亚马逊已经达成了合作伙伴关系,允许亚马逊销售更多的产品,包括新的iPhone XR、iPhone XS系列、苹果手表4和Beats系列耳机。这笔交易涉及美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度。

    美国、西欧和日本是苹果产品的主要市场。虽然苹果在印度市场占有很小的份额,但是它也是一个不容忽视的战略市场。亚马逊是这些地区最重要的在线运输渠道之一。在今年秋天推出新产品之后,苹果还在中国增加了一个在线频道,官方的Wechat公开号码是“苹果”。

    此外,虽然苹果不会降低新产品的价格,但它可以进一步降低旧手机的价格。与其他通过不同产品线覆盖高、中、低端市场的制造商不同,苹果通过不同的代际产品覆盖4000元至130000元的市场(当然,最便宜的iPhone 7以苹果的官方价格起价3899元,它仍然属于高端市场),以及二手iPhone覆盖了东南亚和其他地区的中低端市场。

    TrendForce预计苹果会进一步降低旧iPhone的价格,以提振销售。该机构预计,今年第四季度将是iPhone生产的旺季,预计将达7,600万部,首先超过苹果。虽然产量不等于装运量,但一般是正相关的。据IDC统计,去年第四季度iPhone的发货量为7410万部青少年心理健康知识_石秀云网,与TrendForce的预期值相比,今年第四季度不会出现明显的下降。

  &近视手术安全吗_安阳曹操墓网nbsp; 据《华尔街日报》报道,苹果公司重新开始生产iPhone X,iPhone X已经上市一年了,但仍然对市场很有吸引力。

    虽然苹果可以通过各种调整来提高销量,但它不可避免地会低于预期收入并降低利润率。最近iPhone的销售可能不像人们想象的那么悲观,但苹果需要在未来推出更有说服力的产品来维持用户和资本市场的信心。目前,苹果的市延安颂简谱_关于节日的诗网场价值已经跌破7000亿美元大关,仅次于微软,比峰值下降了4000多亿美元。尽管外部因素普遍疲软,但新产品疲软也是很重要的原因。

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